10. Quy định về sử dụng Quảng cáo Form

Quảng cáo Form sử dụng Zalo Form cần tuân thủ tất cả những quy định chung về mặt sản phẩm, nội dung, hình ảnh, giấy phép, trang đích… được quy định trong Chính sách quảng cáo chung của Zalo Ads. Tham khảo cụ thể chính sách tại đây: https://ads.zalo.me/business/p/chinh-sach/

10.1 Giới thiệu về Zalo Form

• Zalo Form là một sản phẩm của Zalo Group nhằm hỗ trợ người bán/ nhà cung cấp dịch vụ thu thập thông tin của khách hàng tiềm năng. Dữ liệu được thu thập bởi biểu mẫu này có thể được người bán/ nhà cung cấp dịch vụ sử dụng khi đăng quảng cáo qua hệ thống Zalo Ads.
• Khi Người xem quảng cáo nhấn vào quảng cáo, trong một số trường hợp, Người xem quảng cáo được mời nhập thông tin cá nhân và gửi cho “Quản trị viên” và “Phân tích viên” của Zalo Official Account hoặc gửi cho Hồ sơ quảng cáo thông qua Zalo Form.
• Với việc tiếp nhận thông tin của người xem quảng cáo, “Quản trị viên” và “Phân tích viên” của Zalo Official Account hoặc Hồ sơ quảng cáo của quảng cáo sẽ chủ động chịu trách nhiệm nhằm bảo vệ tính hợp pháp của dữ liệu người dùng. Zalo Ads không chịu trách nhiệm trong trường hợp Zalo Official Account của biểu mẫu thực hiện những hành vi vi phạm pháp luật, ảnh hưởng đến dữ liệu của người xem quảng cáo hoặc nằm ngoài những thỏa thuận với Zalo Ads.

10.2 Quy định dành cho Người xem quảng cáo

• Bằng việc bấm chọn vào ô “Gửi thông tin” trong biểu mẫu:
  – Người xem quảng cáo xác nhận đã hiểu và đồng ý rằng các thông tin đã cung cấp sẽ được gửi trực tiếp đến tài khoản Zalo Official Account hoặc Hồ sơ quảng cáo của quảng cáo nhằm các mục đích như chăm sóc khách hàng, liên hệ tư vấn với khách hàng tiềm năng, nhận góp ý để tối ưu hóa chất lượng dịch vụ,…;
  – Người xem quảng cáo cũng đồng thời xác nhận việc hiểu và đồng ý với điều khoản sử dụng Zalo tại: https://zalo.vn/dieukhoan/.
• Nhà quảng cáo có quyền sử dụng thông tin do người xem quảng cáo cung cấp phù hợp với chính sách sử dụng thông tin của mình;
• Zalo Ads không chịu trách nhiệm với cách thức nhà quảng cáo sử dụng thông tin do người dùng cung cấp, hay những hậu quả liên quan đến việc cung cấp thông tin này.

10.3 Quy định dành cho Nhà quảng cáo

1/ Nhà quảng cáo cần đảm bảo tuân thủ theo đúng quy định của pháp luật khi sử dụng thông tin khách hàng.

2/ Nhà quảng cáo cần đảm bảo tuân thủ theo đúng quy định chính sách Zalo Ads khi sử dụng Quảng cáo Form.

3/ Tên Official Account trong biểu mẫu quảng cáo (đồng thời là phần tiêu đề quảng cáo hiển thị trên Zalo Ads) phải đáp ứng các quy định về tiêu đề quảng cáo của Zalo Ads.

4/ Hình ảnh trong biểu mẫu quảng cáo phải đáp ứng các quy định sau đây: 

• Nội dung dạng chữ trong hình ảnh của biểu mẫu quảng cáo phải rõ ràng, dễ đọc, không sai chính tả, nội dung phù hợp với sản phẩm;
• Không được sử dụng các hình ảnh gây chấn động hoặc gây sợ hãi, hình ảnh chứa hoặc khơi gợi các từ ngữ, nội dung phản cảm, bạo lực, không thân thiện với bất kỳ nhóm người dùng nào;
• Hình ảnh không được gợi dục quá mức, ngụ ý khỏa thân, hở da, khoe thân hoặc tập trung một cách không cần thiết vào các bộ phận cơ thể, hình ảnh mô tả con người ở tư thế khiêu dâm, các hoạt động khêu gợi hoặc kích thích quá mức;
• Hình ảnh không được khai thác các vấn đề chính sách, giới tính, tôn giáo, tình dục hoặc các vấn đề nhạy cảm khác;
• Không dùng ảnh quân nhân, chính trị; 
• Không được sử dụng hình ảnh chứa kết quả bất ngờ, không thể xảy ra
• Không được sử dụng các hình ảnh mồ mả, nghĩa trang, bia mộ hoặc những hình ảnh tương tự;
• Không được sử dụng hình ảnh thuốc lá, khói thuốc lá, thuốc lá điện tử và các dạng thuốc lá khác;
• Không sử dụng hình ảnh kim tiêm, ống chính, dao kéo, vũ khí;
• Hình ảnh phải tuân theo các quy định về bản quyền hình ảnh ở mục  6.5 Quy định về bản quyền hình ảnh 

5/ Nội dung mô tả trong biểu mẫu phải đáp ứng các quy định sau đây:

• Nội dung trong biểu mẫu quảng cáo Zalo form phải đúng chính tả, ngữ pháp, dấu câu, dấu cách giữa các từ phù hợp, thể hiện đầy đủ nội dung, quảng cáo và thống nhất về mặt ngôn ngữ;
• Ngoại trừ phần tiêu đề biểu mẫu, không được viết hoa tất cả các chữ cái hoặc từng chữ cái đầu tiên của nội dung trong biểu mẫu;
• Không sử dụng phô trương các ký hiệu đặc biệt, dấu câu hoặc biểu tượng;
• Nội dung trong biểu mẫu quảng cáo không được vi phạm các quy định trong mục 5.3 Nội dung không phù hợp;
• Nội dung trong biểu mẫu không có các thông tin về đường dẫn, số điện thoại, website.

6/ Khi sử dụng Zalo Form làm đích đến quảng cáo, không được sử dụng công cụ điều hướng, rút gọn link (ví dụ bit.ly, goo.gl…) mà phải trực tiếp chọn mẫu Form hoặc nhập link Zalo Form trong quá trình tạo quảng cáo.

7/ Nhà quảng cáo không được phép thu thập những nội dung sau trong Zalo Form:

8/ Nhà quảng cáo cần sử dụng các biện pháp bảo mật thích hợp cho thông tin thu thập được cung cấp bởi người xem quảng cáo. 

9/ Nhà quảng cáo không được sử dụng thông tin nhằm mục đích bán lại thông tin cá nhân, không được sử dụng hình ảnh của người xem quảng cáo mà không được họ đồng ý hoặc không được sử dụng quảng cáo trực tiếp đến người dùng bằng thông tin cá nhân được cung cấp (Ví dụ: Họ tên và chức vụ…).

10.4 Quy định riêng đối với một số ngành hàng được phép sử dụng Quảng cáo Form

Bất động sản

Loại hình:
1. Sàn giao dịch bất động sản;
2. Dự án hoặc sản phẩm thành hình ở các loại hình sau: Chung cư/ Biệt thự/ Nhà phố/ Đất nền.

Điều kiện quảng cáo:

• Chủ đầu tư là pháp nhân (công ty);
• Nội dung quảng cáo phải có thông tin về tên dự án;
• Nội dung quảng cáo chỉ được tập trung quảng cáo cho một (01) dự án bất động sản duy nhất.
• Quảng cáo dự án bất động sản đã được mở bán công khai, có địa điểm rõ ràng, người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thêm thông tin dự án ở các nguồn khác;
  Trường hợp dự án chưa mở bán công khai, nhà quảng cáo vẫn có thể được chạy quảng cáo Form với điều kiện:
  – Trong creative và trang đích (form/ website/…) thể hiện rõ dòng chữ “Dự án chưa được mở bán công khai”​ ở các vị trí dễ đọc được, bao gồm: hình ảnh quảng cáo, hình ảnh form, mô tả form. Không để trong các mục khó hoặc ít được nhìn thấy (ví dụ như ảnh trong mục Thông tin thêm, Trang cảm ơn,…);
  – Nếu chứa thông tin về giá, số căn, thời gian mở bán,…thì cần ghi chú rõ ràng đó là thông tin DỰ KIẾN. Ví dụ: giá bán dự kiến, thời gian mở bán dự kiến,…
  – Không gây nhầm lẫn rằng dự án đã mở bán, đặt cọc trước.

Mỹ phẩm

• Quảng cáo có đầy đủ tên thương hiệu và hình ảnh sản phẩm;
• Thông tin dạng chữ trong Zalo Form (không bao gồm chữ trên hình ảnh) phải cung cấp đầy đủ về công dụng sản phẩm;
• Không đính kèm bất cứ sản phẩm nào khác ngoài sản phẩm đang quảng cáo; đồng thời, không quảng cáo theo bộ sản phẩm có nhiều nhóm ngành hàng khác nhau.
• Trang cảm ơn không được sử dụng chức năng đường dẫn website, dẫn ra các nền tảng bên ngoài hệ thống Zalo Ads.
• Tuân thủ đầy đủ các quy định trang đích, giấy phép…

Ô tô & xe cộ

Quảng cáo sản phẩm ô tô, xe gắn máy, xe đạp, xe đạp điện, xe tải, xe chuyên dụng, xe du lịch, bộ phận & phụ kiện xe cộ và dịch vụ sữa chữa, bảo dưỡng xe.

Điều kiện quảng cáo:

• Sản phẩm chính hãng, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng.
• Trường hợp quảng cáo ô tô cũ, ô tô xe lướt, nhà quảng cáo vui lòng cung cấp giấy phép tại https://ads.zalo.me/business/san-pham-can-giay-phep/

Thực phẩm chức năng và các sản phẩm sức khỏe tương tự/ Thuốc & dược phẩm

• Quảng cáo có đầy đủ tên thương hiệu và hình ảnh sản phẩm;
• Thông tin dạng chữ trong Zalo Form (không bao gồm chữ trên hình ảnh) phải cung cấp đầy đủ về công dụng sản phẩm;
• Không đính kèm bất cứ sản phẩm nào khác ngoài sản phẩm đang quảng cáo; đồng thời, không quảng cáo theo bộ sản phẩm có nhiều nhóm ngành hàng khác nhau.
• Trang cảm ơn không được sử dụng chức năng đường dẫn website, dẫn ra các nền tảng bên ngoài hệ thống Zalo Ads.
• Tuân thủ đầy đủ các quy định trang đích, giấy phép…

Dịch vụ chuyển tiền

Điều kiện quảng cáo:

• Tài khoản OA xác thực của các tổ chức chuyển tiền uy tín;
• Cung cấp đầy đủ giấy phép tại https://ads.zalo.me/business/san-pham-can-giay-phep/

Công ty chứng khoán

Điều kiện quảng cáo:

• Nội dung quảng cáo hoặc phần mô tả trong Zalo form cần thể hiện rõ sản phẩm/ dịch vụ được quảng cáo (Ví dụ: dịch vụ giao dịch ký quỹ…);
• Cung cấp đầy đủ giấy phép tại https://ads.zalo.me/business/san-pham-can-giay-phep/

Tín dụng & cho vay

Điều kiện quảng cáo:

• Miêu tả đầy đủ và cụ thể dịch vụ tài chính được quảng cáo, không sử dụng các nội dung chung chung;
• Tài khoản OA xác thực;
• Cung cấp đầy đủ giấy phép tại https://ads.zalo.me/business/san-pham-can-giay-phep/

Giáo dục

Điều kiện chạy quảng cáo đối với khóa học tài chính:

1/ Khóa học nghiệp vụ tài chính được cấp chứng chỉ quốc tế (CFA, FRM, CFP…) hoặc bổ trợ cho công việc chuyên môn (Phân tích báo cáo tài chính, Tài chính doanh nghiệp… )

• Tài khoản OA xác thực;
• Nội dung quảng cáo hoặc nội dung trong Form phải ghi rõ thông tin về khóa học;
• Nhà quảng cáo đính kèm liên kết website chi tiết về khóa học quảng cáo khi đăng tải quảng cáo;

2/ Các khóa học đầu tư chứng khoán, blockchain, web3:

• Tài khoản OA xác thực;
• Nhà quảng cáo đính kèm liên kết website chi tiết về khóa học quảng cáo khi đăng tải quảng cáo;

Tuyển dụng & việc làm

Điều kiện quảng cáo:

• Doanh nghiệp tự tuyển dụng/ Dịch vụ tuyển dụng chuyên nghiệp.
• Nội dung quảng cáo cần thể hiện rõ về ngành nghề, vị trí tuyển dụng.
• Không áp dụng tuyển dụng nhóm ngành karaoke, massage, thực phẩm chức năng.
• Không đăng tin tuyển dụng chung chung;
• Đối với dịch vụ xuất khẩu lao động cần:
  – Tài khoản nhà quảng cáo đã được xác thực OA;
  – Cung cấp đầy đủ giấy phép tại https://ads.zalo.me/business/san-pham-can-giay-phep/

Ngoài ra, nhà quảng cáo cần có tài khoản OA xác thực mới được phép chạy quảng cáo thuộc nhóm ngành hàng sau:

• Cơ quan chính quyền nhà nước
• Tiền tệ & ngoại hối;
• Hàng hóa phái sinh;
• Vé số & rút thăm trúng thưởng;
• Báo chí và tin tức;
• Gameshow & chương trình truyền hình;

Để đảm bảo trải nghiệm cho người dùng, Zalo Ads chỉ duyệt những quảng cáo sử dụng Zalo Form với nội dung, mục đích phù hợp với chức năng thu thập thông tin khách hàng tiềm năng của Zalo Form. Zalo Ads, với quyết định của riêng mình, có quyền từ chối quảng cáo nếu thấy quảng cáo không phù hợp với Zalo Form.

10.5 Giới hạn ngành hàng chưa được sử dụng Quảng cáo Form

Một số nhóm ngành hàng chưa được sử dụng Quảng cáo Form:

• Bất động sản:
  – Công ty đầu tư địa ốc;
  – Bất động sản nghĩa trang (hoa viên);
  – Dịch vụ môi giới & mua bán bất động sản: đất nền, nhà, chung cư, căn hộ,
  – Công ty môi giới bất động sản;
  – Ứng dụng, website cho thuê/ mua bán bất động sản;
  – Cho thuê phòng trọ;
• Các sản phẩm bao cao su và thuốc ngừa thai;
• Các sản phẩm liên quan đến sức khỏe sinh sản và tình dục;
• Các dịch vụ mạng xã hội chia sẻ nội dung, trang website/ ứng dụng hẹn hò trực tuyến;
• Sim giá rẻ;
• Thực phẩm chức năng Sinh lý;
• Kem bôi trĩ
• Dịch vụ chuyển nhà
• Ứng dụng thuộc dịch vụ chưa hỗ trợ chạy Quảng cáo Form;

Ngoài ra, Zalo Ads có thể bổ sung một số ngành hàng hoặc thương hiệu cấm chạy Zalo Form nếu nghi ngờ phát sinh các rủi ro về mặt vi phạm chính sách của Zalo Ads hoặc Nhà nước về quảng cáo mà không cần thông báo trước.

10.6 Quy định nội dung trang cảm ơn

Đối với quảng cáo Zalo Form tùy chỉnh có nhiều trang, nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh nội dung trang cảm ơn, đính thêm đường dẫn liên kết website, liên kết tài liệu hoặc số điện thoại.

Quy định chung về nội dung trong trang cảm ơn:

• Nội dung không được sai chính tả
• Nội dung phù hợp với các sản phẩm, dịch vụ được chạy Quảng cáo Form.
• Nội dung không được chứa liên kết website, liên kết tài liệu hoặc số điện thoại liên hệ.

Quy định riêng đối với trang cảm ơn:

Trang cảm ơn “Tải tài liệu”:

• Liên kết Tải tài liệu chỉ bao gồm một (01) tài liệu duy nhất dưới dạng PDF, không sử dụng hình thức nào khác (VD: docs, website, sheet, zip…);
• Liên kết tài liệu không được tự động download hoặc yêu cầu tải về;
• Nội dung phải phù hợp với ngành hàng trong nội dung form và tuân thủ các quy định trong phần Chính sách về nội dung quảng cáo.

Trang cảm ơn “Xem website”:

• Liên kết Website phải là một (01) trang website hoàn chỉnh, không sử dụng các hình thức khác (link form, kịch bản, zalo shop, listing,…);
• Nội dung phải phù hợp với ngành hàng trong nội dung form và tuân thủ các quy định trong phần Chính sách về nội dung quảng cáo;
• Tuân thủ các quy định trong phần Quy định về nội dung trang đích.

10.7 Quy định về trang Điều khoản tùy chỉnh

Để đảm bảo tính minh bạch và tuân thủ quy định trong hoạt động quảng cáo, trang Điều khoản tùy chỉnh của nhà quảng cáo cần đáp ứng các tiêu chí sau:

• Liên kết trang điều khoản hoạt động bình thường, không bị lỗi;
• Liên kết trang điều khoản không dẫn đến trang không liên quan;
• Nội dung điều khoản cần phản ánh đúng lĩnh vực kinh doanh, thương hiệu và phù hợp với dịch vụ/ sản phẩm mà nhà quảng cáo đang cung cấp;

10.8 Quy định về Form nâng cao (Story page)

Form nâng cao (Story page) là loại form mà khách hàng được thêm nhiều thông tin, hình ảnh liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của mình (VD: Thông tin tổng quan, chi tiết về sản phẩm kèm hình ảnh, bảng giá dịch vụ,…) trong nội dung form.

Ngành hàng được phép sử dụng Form nâng cao

Tương tự với nhóm ngành được phép sử dụng Zalo Form, tính năng Form nâng cao (Story page) được áp dụng theo quy định ở mục 10.4 Quy định riêng đối với một số ngành hàng được phép sử dụng Quảng cáo và Form và mục 10.5 Giới hạn ngành hàng chưa được sử dụng Quảng cáo Form.

Hình thức và nội dung  

Hình thức và nội dung của form nâng cao cần tuân thủ các quy định chung tại mục 10.3 Quy định dành cho Nhà quảng cáo. Ngoài ra, nhà quảng cáo cần lưu ý thêm một số quy định như sau:

Về hình thức:  Các nội dung trong form nâng cao cần đảm bảo đúng chính tả, ngữ pháp và thống nhất về mặt ngôn ngữ, không lạm dụng viết hoa hoặc sử dụng ký tự đặc biệt. 

Về nội dung: 

• Các nội dung trong form nâng cao không được chứa số điện thoại hoặc đường dẫn website;
• Thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được đề cập trong form nâng cao cần nhất quán với creative quảng cáo cũng như tổng thể Zalo Form.